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欣旺董事长刘月霜:淡定美丽 壁纸潮流的引领者 2010-12-15

采访背景:

2010年,产业规模达到万亿的家居终于以一个产业的姿态站在了中国市场经济的前沿。经济繁荣的中国、富裕起来的中国人对家居生活品质的追求正爆发出越来越大的兴趣与需求。随着中国经济的持续繁荣,以及城市化进程的提速,房地产下游的房产配套,及针对消费者家庭装修的建材家居业将迎来更大的发展。

2010年,形成产业规模优势的建材、家居产业开始加速整合。经过10余年发展起来的品牌企业凭借其规模与品牌优势开始展开产业链整合与市场兼并,资本也开始对这个产业内的企业愈发感兴趣,而这也加速了产业向深度与广度的大整合。在后金融危机的时代,房地产市场调控所带来的楼市波动给建材家居市场带来“阵痛”。家居产业受楼市及自身竞争影响,市场增幅放缓。但总体上看,未来的510年,家居行业仍将处于上升通道。此外,2010年,家居业的渠道竞争日趋激烈,已呈出白热化,渠道创新、渠道安全、良性竞争已成为业内最为关注的话题。

作为中国房产地、家居建材行业的领先媒体及网络信息平台,新浪家居联合中国消费者协会举办“2010-2011中国家居及房产配套产业创新峰会”,将以全新的视角来审视产业现状,共议行业热点话题、展望产业发展大势;于此同时,在创新峰会即将举办之际,新浪家居独家策划产业年度盘点,采访业界精英,共同来回顾和展望家居产业之路。

上海欣旺作为一家拥有27年历史的全国知名壁纸厂商,秉持着满足市场需求的理念,探索和丰富壁纸世界,欣旺立足于专业技术、高科技设备和科学的管理方法,已成为一家自行设计、研发、生产、销售装饰材料的专业公司。借此机会,新浪记者再次拜访了上海欣旺壁纸有限公司的董事长兼设计总监刘月霜女士,听她对2010年的壁纸行业娓娓道来。

坚持质量 在风云变幻的环境中赢得自身发展

【新浪乐居】:2010房产新政不断对家居企业的发展造成困惑,2010世博召开又不断给家居企业的发展创造机遇,那么您怎么看待壁纸行业在整个2010年的发展?

【刘月霜】:这几年在使用墙纸方面,我相信都在成长。世博中我没有感受到在我们整个行业里面有特别的变化,但是站在整个上海国际大都市的角度还是非常有亮点的,在壁纸产品上不是特别明显有何差异。

壁纸厂家目前在国内都蛮重视产品的推广,在品牌上基本各个大品牌的壁纸工厂都有在做;适度得做一些宣传,让消费者更了解壁纸产品的一些特性,我相信各个厂家都是很用心的在发展。

【新浪乐居】:欣旺2010年有没有顺应世博会的低碳环保概念推出环保低碳的一些新的产品出来?

【刘月霜】:这两三年我们跟早期相比的改革非常大,我们整个生产线都是使用环保的水墨生产,及无纺布。纯纸当基材生产,这一类型的产品都是绝对达到百分之百的环保,对人体的伤害都是没有的。我们在国际的同业里面算是比较重要的一个企业,所以我们在这一块也非常的重视。

【新浪乐居】:今年由于房地产新政,整个行业都不太景气,对我们公司的影响大吗?

【刘月霜】:我也清楚整体的市场今年是增长较小,但是我们欣旺还是在产能上提升了30%。我们在壁纸行业已经27年了,丰富的经验和用心的开发是保持成长的秘诀。去年在营业额上可能还要高于这个百分比,我们在产能不足的前提之下,都尽量去开发一些比较奢华的产品。当然我们在这几个月也在投入的机器的设备,尽量平衡供需也使产品更多元化。

【新浪乐居】:壁纸行业是10年前才刚刚开始起步的,到现在大概全国有200多家的壁纸企业,快速的发展也可能使行业中有一些不规范的竞争影响到整个行业,您怎么看这个问题?

【刘月霜】:我从事壁纸行业也较久了,确实在整个国内市场上,这么多的新工厂一直在投入,只有投入者没有退出者。而且投入新工厂的速度是非常快的,造成现在国内厂家的产能供过于求了,而且还多出两三倍产能,所以未来确实是一个更激烈竞争。我们确实也比较担心,一些新厂家对产品上的要求较不到位,这样的情况我们确实担心会打击到未来整个行业的发展。当然像我们比较资深的企业,确实也在品牌的开发方面都做的比较到位,像我们的产品在经销商的销售口碑都是非常好的。我们只能相对的多去推广的品牌,也让消费者在不是很放心,不是很了解的情况下,多去相信及选用比较有品牌的产品。

【新浪乐居】:我们跳出壁纸行业,您之前也说过现在壁纸在家里的运用率是10%,我的理解就是10家人里面是有1家是在用壁纸的,那其余的9家都是用涂料的吗?

【刘月霜】:这个比例是使用墙面面积的比例,如果是新装潢的墙面远远大于这数字,甚至可以达到20%,但是算起来还是比国外的使用率都低很多。

壁纸能使整个家庭装潢搭配的更丰富,更能够搭配自己家里喜欢的装修风格,要简欧的或是美式乡村复古的,或年轻人想要时尚的在墙纸上做挑选,搭配上或许是更容易达到效果。在环保的考虑上也能兼到。

但是墙纸目前在国内跟漆相比较的话,根据整个消费市场的习惯性,他装修起来的价格还是稍微高了一点,我想大家有必要共同努力的,再把市场的价格稍微合理化一点。我相信这个市场一定可以更大,现在价格还是一个问题。

【新浪乐居】:现在平均使用壁纸的话每平方米大概是多少钱?

【刘月霜】:每平方米50元左右。

【新浪乐居】:欣旺现在有多少经销商在做?

【刘月霜】:我们现在经销商全国有1000多家。

【新浪乐居】:如果我们把壁纸企业发展的关键要素总结成为环保、设计以及服务,准确吗?

【刘月霜】:应该还要加一个质量,还要一个合理的价格。


走在时尚尖端的女性墙纸设计师

【新浪乐居】:我知道您也是墙纸的设计总监,您设计墙纸多少年了?

【刘月霜】:我20几年来都是不间断的。我就是热爱在做墙纸。现在全球墙纸的女老板就只有两位。

【新浪乐居】:你个人喜欢什么样的设计风格?

【刘月霜】:现在更有创意及活力的设计是我较偏好的也就是更加时尚的产品。

【新浪乐居】:您理解的时尚是什么呢?

【刘月霜】:就是更加创新。线条更简约色泽更亮丽。也是年轻人比较喜欢的产品,或许是我对市场的了解,我觉得现在年轻人的消费主导权还是很够的,现在一般长辈也都让年轻人自己来做他喜爱的搭配的挑选,我一直在想年轻人喜欢什么东西,所以我在这一块下的工夫比较多。

我会比较喜欢看些有品牌的东西,不管是服装,不管是家居杂志,有时候还会去问问年轻人他们想要是什么样的搭配的颜色或者是图形,我对这方面的研究投入比较多。

我是在台湾创厂,那时候我看一些国外的欧美的产品,我觉得一般墙纸开发的市场销售周期都蛮长的。但是在国内真的流行变化都非常快,有可以说三年前流行银色、白色、黑色,去年就开始流行紫色,在颜色上面的变化是非常快的,这更让我们清楚行业在开发上的重要性,当然我的开发灵感是源源不断的。

【新浪乐居】:就今年来讲,您觉得欣旺在行业内做的最好的是什么?

【刘月霜】:在我们自己的品牌上,我们今年年初推的一个在我们欣旺国产这块最高端的一个品牌,就是时尚,COSMO系列。这是专为设计师及年轻人开放的系列,这系列目前在整个市场上算是大家比较偏爱的一个方向产品,我认为是非常满意的作品。

这一个系列从第一本出到现在已经是第八本,所有的产品设计都是用无纺布,无纺布就是环保的,生产过程全部是用水墨的。它是一种透气性很好的环保墙纸。

【新浪乐居】:新浪乐居将会在111号联合中国消费者协会举办“2010-2011中国家居及房产配套产业创新峰会”,将以全新的视角来审视产业现状,共议行业热点话题、展望产业发展大势在采访的最后,请您能对这次业内的盛会说一些寄语。

【刘月霜】:当然我们在国内在壁纸行业也算是一家老企业了,我们一直都用心走自己的一个风格,我们都是让经销商很放心来推销我们的产品。我们也是希望大家能够更加用心,能够在整个相关的行业里面增加互相的了解,依靠你们这个非常好的平台,大家多沟通,也希望通过互动的机会大家得到互惠互利的发展。


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