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欣旺康家祥:培养中国市场 缩小与欧美差距 2011-08-17

前言:2011上海国际墙纸博览会由上海光大会展中心有限公司和中国建筑装饰材料协会墙纸分会共同举办。本次国际墙纸博览会的宗旨是专业、有序,经过多方的积极准备,有近百家墙纸生产厂家和竞销营销企业参展。他们展示最新版本,将墙纸这一装饰材料与艺术设计融为一体,展会期间预计有4万观众观摩展会。将中国墙纸行业的发展成果传递到各个方面。在展会现场,新浪记者采访了欣旺壁纸总经理康家祥。


访谈时间:8月16日
访谈对象:欣旺壁纸总经理 康家祥
访谈地点:2011上海国际墙纸博览会
采访人:新浪记者 张晓莲

欣旺壁纸总经理康家祥


【新浪家居】:壁纸展会频频凑堆在相同时间在同一个城市开,原因是什么?

【康家祥】:壁纸行业作为泛家居中相对成熟度不高的行业群体,在过去快速发展的十几年,一直少了一个行业协会来规划行业发展的标准或愿景。在10年壁纸协会由行业当中几家龙头企业联合发起,以行业未来长远发展为核心,并且希望透过壁纸人自己主办自己的展会为初衷,杜绝仿冒抄袭。制定行业的生产、施工、销售等等基本标准。其实自然将壁纸的从业厂商区分成为两个群体。但为了经销商和国外客户参观展会和商务洽谈方便,所以就出现了两个壁纸展会在同样的时间在同一个城市举办的情况。


【新浪家居】:上半年整体行业不景气 是受到了哪些因素的影响?这样的影响会持续到什么时候?壁纸企业的应对政策是什么?
【康家祥】:我想原因有二: 1.宏观调控与紧缩货币政策的力度不断放大,尤其是房地产限购等措施。紧缩货币也让市场游资减少,投资性需求降低,使得整体经济势必以打击通货膨胀为前提,以挤破全国整体供过于求的经济环境,这将无可厚非影响国内的消费力道。2.壁纸行业内部的供过于求所带来的过度竞争,壁纸行业在前几年的好光景下,确实很多行业外的公司开始了踏入壁纸行业的规划。我个人认为这两个因素将交互影响,宏观调控将加速没有核心力量或高负债经营的壁纸企业退场,这将会要至少2年的时间,但与此同时,部分力量较为强大的企业,将透过品牌经营,纵向和横向力量的交错,达到具知名度,具高市占率的规模企业。


【新浪家居】:近年大批企业涌入壁纸行业,良莠不齐,目前壁纸行业正处于洗牌期。由于企业大规模涌入导致的产能放量高于需求放量超过50%,是否会由此伤害供需关系,导致产品质量难以保障?

【康家祥】:由于供需的严重失衡,因此行业的洗牌将无法避免,但壁纸产品的质量控制,主要来自于原物料的质量和生产过程当中的监管。在原物料的质量上,我认为将会透过法律面的规定和基本生产制程的标准化,不至于出现太多伪劣产品。但仿冒是另一个有可能造成行业竞争无序的议题。今年欣旺透过法律动作进行一些版权上的维权行动,也是业内的一个比较大的尝试,希望更多的业界先进能够尊重原创设计和设计版权的合法性。


【新浪家居】:达芬奇事件引人深思,崇尚“洋品牌”的消费心理在壁纸行业是否也存在?

【康家祥】:有的,相比也是比较严重的,依目前进口壁纸与国产壁纸品牌在使用相同进口材质、相同进口原料所生产的同等级壁纸中,价差大概在5~10倍,如果是一些中低端国
产纸,相差就更大了。但我认为这个状况倒不是值得特别担心的议题,因为进口品牌的存在,正好让市场存在一个可比较性或是差异性。消费行为在理性化的发展下,消费群体也会出现不同。


【新浪家居】:目前国产壁纸和洋品牌最大的差距在哪里?壁纸行业如何引导消费,促进发展?

【康家祥】:在于多年累积下来的设计底蕴,壁纸毕竟起源于西方世界,不论生产工艺的革新或是设计的风格都以欧美标准为主,因此欧美也培养了一批对于壁纸设计有相当经验的设计师,这是目前中国市场还没有办法完全取代的差距。但我相信透过中国广大市场的培养,将使得这个差距越来越小。壁纸行业的未来发展,我认为可以相当关注销售渠道的变化。传统建材城渠道、DIY市场渠道、网购市场渠道或是精装修市场的变化将是壁纸行业能否发展的核心。
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